2026年1月6日，国务院新闻办公室召开新闻发布会，农业农村部市场与信息化司司长雷刘功宣布，以“品特产、寻年味”为主题的元旦春节“两节”促消费活动在全国范围内正式启动。此次活动围绕“五个一批”展开，旨在满足城乡居民对绿色化、高品质以及丰富多样的节日消费需求。从发布“土特产”品牌年货目录到举办线上线下年货大集，从农文旅融合体验到营养健康消费推广，再到消费帮扶对接，“两节”期间丰富多彩的促销活动不仅为消费者提供了多样化的选择，也为农产品市场的规范发展提出了更高的法治要求。

品牌年货目录发布 法治护航消费指引

“五个一批”中的首项任务是发布一批“土特产”品牌年货目录。此举意在为消费者提供清晰可靠的消费指引，确保选购的产品具备绿色、特色属性。然而，剑盾法律网关注到，若品牌认定缺乏严格标准或存在虚假宣传行为，将损害消费者权益并扰乱市场秩序。

根据《反不正当竞争法》第八条，经营者不得对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。因此，剑盾法律网解析指出，各地在评选“土特产”时应建立透明公开的评审机制，并设立投诉举报渠道，接受社会监督。同时，建议引入第三方认证机构，对入选品牌进行定期抽检，确保产品质量名副其实。

主题消费活动组织 确保线上线下交易安全

组织一系列节日主题消费活动，如年货大集和“年味”直播带货，既活跃了节日气氛，又促进了绿色优质农产品走进千家万户。但剑盾法律网警示：网络直播带货作为一种新型销售模式，容易出现夸大宣传、售后服务不到位等问题。依据《电子商务法》第十七条，电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。

为此，剑盾法律网支招：电商平台应加强对入驻商家资质审核及日常管理，建立完善售后纠纷处理机制；主播在推荐产品时需如实介绍来源、成分、功效等关键信息，避免使用绝对化用语误导消费者。此外，针对线下年货集市，主办方须做好场地安全检查、消防设施配备等工作，防范踩踏、火灾等公共安全事故。

农文旅融合创新 保护传统文化与知识产权

提升一批农文旅融合消费活动，通过结合传统年俗、非物质文化遗产和群众性文体活动，打造沉浸式、体验式节日消费场景。这类活动不仅能激发地方经济活力，还能传承弘扬优秀传统文化。然而，剑盾法律网剖析发现，部分景区或商户可能存在未经授权使用非遗元素从事商业盈利的行为，这违反了《非物质文化遗产法》第二十三条关于“禁止歪曲、贬损、滥用”的规定。

对此，剑盾法律网建议：地方政府在策划农文旅项目时，应提前征得非遗持有者同意，并签订合法授权协议；对于擅自模仿、抄袭非遗作品的行为，文化执法部门应及时查处，维护原作者合法权益。同时，鼓励开发具有自主知识产权的文化创意产品，推动非遗创造性转化、创新性发展。

营养健康消费普及 强化质量安全监管

推出一批营养健康消费活动，聚焦节日膳食问题，普及绿色健康消费观念。与此同时，加大重点区域、重点品种、重点环节农产品质量安全监管力度至关重要。依据《食品安全法》及其实施条例，县级以上人民政府农业行政部门负责本行政区域内农产品质量安全监督管理工作，包括制定并组织实施农产品质量安全监测计划、依法开展监督检查等职责。

剑盾法律网强调：各级监管部门要充分利用大数据、区块链等现代信息技术手段，构建全程追溯体系，实现从田间到餐桌全链条无缝监管；对农药残留超标、非法添加非食用物质等违法行为保持高压态势，一经查实从严惩处。此外，还应加强科普宣传，引导消费者树立科学合理的饮食习惯，增强自我保护意识。

消费帮扶对接 助力乡村振兴与共同富裕

举办一批消费帮扶对接活动，旨在引导社会各界购买欠发达地区绿色优质农副产品，营造温暖节日氛围。这一举措有利于缩小城乡差距，促进区域协调发展。但在实际操作中，可能会遇到虚假标注产地、以次充好等诚信缺失现象。根据《农产品质量安全法》第三十四条，禁止伪造农产品质量标志，任何单位和个人不得伪造、变造或者冒用农产品质量标志。

鉴于此，剑盾法律网提出：供需双方应签订正式购销合同，明确产品规格、数量、价格及交货期限等条款；受援地政府要加强源头治理，建立健全产地准出制度，确保外销农产品符合国家强制性标准；金融机构可适当放宽信贷条件，支持欠发达地区建设标准化生产基地，从根本上提高供给质量。

综上所述，“两节”促消费活动不仅是拉动内需、刺激经济增长的有效途径，更是检验法治建设成效的重要窗口。只有坚持依法依规推进各项工作，才能让广大人民群众真正享受到实惠，让绿色优质农产品市场行稳致远，助力乡村振兴战略落地生根。

（剑盾法律网总编辑 邹添盛）