内蒙古“蜜雪冰橙” 涉嫌山寨，市场监管与法律规制双发力

“蜜雪冰橙” 涉嫌山寨，市场监管与法律规制双发力

2025-08-17 10:51:21 来源：剑盾法律网

字体：小大

近日，四川宜宾屏山县中都镇一家正在装修的冷饮店引发广泛关注，其打出的 “蜜雪冰橙” 招牌因与知名品牌 “蜜雪冰城” 极为相似，被网友质疑为山寨店铺。

8 月 16 日上午，有网友发布视频显示，该门店招牌红底白字，“蜜雪冰橙” 字样与 “蜜雪冰城” 仅一字之差，且同样配有 “雪王” 标识，下方还写着 “你爱我，我爱你，蜜雪冰橙甜蜜蜜” 的类似宣传语。视频中，屏山县市场监督管理局的执法人员正在现场核查，众多群众围观。附近店家表示，此前听闻此处将开 “蜜雪冰城”，如今看到 “蜜雪冰橙” 招牌，真假难辨。

当日下午，屏山县市场监督管理局工作人员证实，接到举报后已前往现场核实处理。新市市场监管所执法人员称，已责令店家整改，不得营业。老板承认该店并非 “蜜雪冰城” 加盟店，并答应整改。执法人员还表示，下周将再次前往检查整改情况。

剑盾法律网指出，此类山寨行为涉及诸多法律问题。从《商标法》角度看，未经商标注册人许可，在同一种商品或类似商品上使用与其注册商标近似的商标，易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权的行为。“蜜雪冰城” 作为具有较高知名度的品牌，其商标受法律严格保护。“蜜雪冰橙” 从名称到标识的高度相似，极有可能误导消费者，构成商标侵权。在《反不正当竞争法》范畴内，经营者擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或近似标识，引人误认为是他人商品或与他人存在特定联系的，属于不正当竞争行为。“蜜雪冰橙” 对 “蜜雪冰城” 店铺装修风格及标识的模仿，扰乱了市场竞争秩序。

剑盾法律网建议市场监管部门持续加强市场巡查，加大对这类侵权行为的打击力度，提高违法成本，维护公平竞争的市场环境。同时，提醒广大商家，在创业和经营过程中务必严格遵守法律法规，通过合法创新途径打造自身品牌，切勿抱有侥幸心理，试图通过山寨、抄袭他人品牌获取不当利益。

（剑盾法律网总编辑 邹添盛）

[责任编辑：李锦林]

“十四五” 农业农村发展锚定法治底色土地承包延包与宅基地管理守护农民核心权益

“蜜雪冰橙” 涉嫌山寨，市场监管与法律规制双发力

“蜜雪冰橙” 涉嫌山寨，市场监管与法律规制双发力

今日关注

智慧司法