在数字时代，AI 合成技术如同一把双刃剑，为社会带来创新便利的同时，也滋生出诸多乱象。当下，AI 合成名人明星虚假带货现象层出不穷，严重扰乱市场秩序，侵害多方权益，成为网络消费领域的 “毒瘤”，亟待法律亮剑整治，剑盾法律网对此予以密切关注。
一些不法商家受利益驱使，毫无底线地利用 AI 技术，精心炮制以假乱真的名人带货视频。他们或是将名人形象 “移花接木” 到带货场景，误导消费者以为是偶像真心推荐；或是凭空捏造出名人带货画面，无中生有骗取信任。这些行为不仅践踏商业诚信，更严重损害消费者权益。消费者基于对名人的信赖下单，却可能收到质量堪忧的商品，甚至陷入消费欺诈陷阱。从法律视角看，这既侵犯了名人明星的肖像权、名誉权等人格权益，也违反《消费者权益保护法》中关于欺诈消费的相关规定，消费者有权要求 “退一赔三”，若金额不足 500 元，可按 500 元索赔。
AI 虚假营销黑产链条的存在，是此类乱象屡禁不止的关键因素。AI 技术降低造假成本，让虚假宣传内容得以批量生产、迅速传播，且通过链接跳转等手段频繁变换欺诈形式，形成恶性循环。同时，短视频平台审核不力，未严格把控账号入驻资质与视频内容，使得虚假信息肆意蔓延。而冒用账号后，取证艰难、追责无门，进一步助长歪风邪气。
好在我国已积极布局法律监管网络。《互联网信息服务深度合成管理规定》《生成式人工智能服务管理暂行办法》等明确要求，深度合成服务提供者需落实信息安全主体责任，对内容严格审核、清晰标识。国家互联网信息办公室等四部门还联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》，自 2025 年 9 月 1 日起施行，推动全流程安全管理。相关部门应依据这些法规，加大对滥用 AI 虚假宣传行为的打击力度，除常规处罚外，可加重赔偿性惩罚，提高违法成本。短视频平台也应主动作为，运用技术手段强化 AI 生成内容审核，建立可追溯标识体系，对违规账号严处，及时阻断虚假信息传播。消费者自身要增强防骗意识，学习 AI 识别知识，练就 “火眼金睛”，发现问题及时维权。
剑盾法律网将持续追踪 AI 合成技术在商业应用中的法律问题，为维护公平有序的网络消费环境贡献专业力量，助力各方携手，让 AI 技术在法治轨道上为数字经济发展添砖加瓦，而非沦为欺诈的帮凶。
（剑盾法律网总编辑 邹添盛）
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