“蜜雪冰橙” 涉嫌山寨，市场监管与法律规制双发力

2025-08-17 10:51:21 来源：剑盾法律网

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近日，四川宜宾屏山县中都镇一家正在装修的冷饮店引发广泛关注，其打出的 “蜜雪冰橙” 招牌因与知名品牌 “蜜雪冰城” 极为相似，被网友质疑为山寨店铺。

8 月 16 日上午，有网友发布视频显示，该门店招牌红底白字，“蜜雪冰橙” 字样与 “蜜雪冰城” 仅一字之差，且同样配有 “雪王” 标识，下方还写着 “你爱我，我爱你，蜜雪冰橙甜蜜蜜” 的类似宣传语。视频中，屏山县市场监督管理局的执法人员正在现场核查，众多群众围观。附近店家表示，此前听闻此处将开 “蜜雪冰城”，如今看到 “蜜雪冰橙” 招牌，真假难辨。

当日下午，屏山县市场监督管理局工作人员证实，接到举报后已前往现场核实处理。新市市场监管所执法人员称，已责令店家整改，不得营业。老板承认该店并非 “蜜雪冰城” 加盟店，并答应整改。执法人员还表示，下周将再次前往检查整改情况。

剑盾法律网指出，此类山寨行为涉及诸多法律问题。从《商标法》角度看，未经商标注册人许可，在同一种商品或类似商品上使用与其注册商标近似的商标，易导致混淆的，属于侵犯注册商标专用权的行为。“蜜雪冰城” 作为具有较高知名度的品牌，其商标受法律严格保护。“蜜雪冰橙” 从名称到标识的高度相似，极有可能误导消费者，构成商标侵权。在《反不正当竞争法》范畴内，经营者擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或近似标识，引人误认为是他人商品或与他人存在特定联系的，属于不正当竞争行为。“蜜雪冰橙” 对 “蜜雪冰城” 店铺装修风格及标识的模仿，扰乱了市场竞争秩序。

剑盾法律网建议市场监管部门持续加强市场巡查，加大对这类侵权行为的打击力度，提高违法成本，维护公平竞争的市场环境。同时，提醒广大商家，在创业和经营过程中务必严格遵守法律法规，通过合法创新途径打造自身品牌，切勿抱有侥幸心理，试图通过山寨、抄袭他人品牌获取不当利益。

（剑盾法律网总编辑 邹添盛）

[责任编辑：李锦林]

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